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12月22日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)10家企業(yè)共40個(gè)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)，至此通過(guò)注冊(cè)的嬰配奶粉名單已達(dá)到120多家企業(yè)的900多個(gè)配方。從名單來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍占主要部分，擁有工廠較多的企業(yè)占優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，通過(guò)注冊(cè)的企業(yè)將站在同一起跑線迎接1月1日該政策的正式實(shí)施，未來(lái)各大品牌將在三四線城市充分競(jìng)爭(zhēng)，2019年下半年起，或?qū)⒊霈F(xiàn)市場(chǎng)主導(dǎo)的大量奶粉企業(yè)淘汰現(xiàn)象。

國(guó)產(chǎn)奶粉占多數(shù)

12月22日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)上公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單，包括來(lái)自澳優(yōu)、完達(dá)山、貝因美等10家企業(yè)的40個(gè)配方獲批。

今年8月3日，食藥監(jiān)總局公布了第一批嬰兒配方奶粉注冊(cè)審批名單，截至目前，共有907個(gè)奶粉配方通過(guò)審批。國(guó)家食藥監(jiān)總局副局長(zhǎng)孫梅君此前曾表示“國(guó)家食藥監(jiān)總局力爭(zhēng)今年年底完成約900個(gè)配方審批，保證市場(chǎng)供應(yīng)充足”，隨著最新一批名單放出，昭示著該項(xiàng)工作目標(biāo)已完成。

梳理907個(gè)配方可以看出，取得配方注冊(cè)證書(shū)的主要是國(guó)內(nèi)奶粉工廠，海外工廠所取得的配方數(shù)量約占20%，剩余的配方數(shù)量皆由非進(jìn)口產(chǎn)品取得。分企業(yè)來(lái)看，目前通過(guò)注冊(cè)審批、拿到注冊(cè)配方最多的是貝因美，配方數(shù)量達(dá)到51個(gè)；飛鶴、蒙牛（雅士利）拿到超過(guò)30個(gè)注冊(cè)配方；伊利、明一、澳優(yōu)、雀巢（含惠氏）等拿到超過(guò)20個(gè)注冊(cè)配方。

有統(tǒng)計(jì)顯示，獲批配方最多的前5大企業(yè)其配方數(shù)約占目前獲批配方總數(shù)比例超過(guò)兩成，前10大企業(yè)則超過(guò)45%。根據(jù)注冊(cè)制要求，同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)（工廠）申請(qǐng)配方數(shù)量不能超過(guò)3個(gè)配方系列共9個(gè)產(chǎn)品配方，擁有工廠較多的大企業(yè)在獲批配方數(shù)量方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)啟新一輪淘汰

有業(yè)內(nèi)人士指出，從目前審批來(lái)看，審批比此前預(yù)想要寬松，提交審批的企業(yè)基本可以審批通過(guò)。目前，也有光明、紅星等近70家乳企所獲配方數(shù)量不足10個(gè)。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，此前我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)在售品牌高達(dá)2000余種，配方制出臺(tái)旨在將通過(guò)提高行業(yè)門(mén)檻，凈化目前市場(chǎng)上過(guò)多過(guò)雜的奶粉品牌。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)指出，注冊(cè)制審批宗旨并非“保大滅小”，隨著配方注冊(cè)制的實(shí)行，明年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將切換進(jìn)入另一條“競(jìng)爭(zhēng)軌道”。預(yù)計(jì)2019年年中或2019年下半年開(kāi)始，將開(kāi)啟一輪由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)的淘汰性競(jìng)爭(zhēng)局面。“注冊(cè)制后時(shí)代表面上看對(duì)大企業(yè)有利，實(shí)質(zhì)上或?qū)?lái)更大的壓力。配方制的審批相對(duì)公平，將大企業(yè)和小企業(yè)拉回到同一起跑線?！?

隨著奶粉配方注冊(cè)制將正式落地實(shí)施，此前在三四線市場(chǎng)風(fēng)生水起的小品牌因未取得足額配方，或被逐漸清退，騰出巨大市場(chǎng)空間，其競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不亞于近年來(lái)一線城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，注冊(cè)配方制運(yùn)行后，奶粉行業(yè)將迎來(lái)700億元市場(chǎng)空間。這也為大品牌留足了市場(chǎng)空間，不少企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)行渠道下沉，進(jìn)軍三四線市場(chǎng)。

王丁棉指出，三四線市場(chǎng)主要是國(guó)產(chǎn)奶粉中小品牌的線下，已經(jīng)進(jìn)行了多年的渠道耕作和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)其比較了解，認(rèn)可度較高。大品牌要參與三四線城市市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，將會(huì)面臨難題，譬如價(jià)格能否降下來(lái)，低線城市購(gòu)買(mǎi)力比一線城市弱勢(shì)很多，保留高定價(jià)是否會(huì)影響走貨，以及能否取得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可等。

本文關(guān)鍵詞：奶粉 注冊(cè)配方 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)新局