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“紅罐包裝”到底歸誰？兩大涼茶品牌王老吉、加多寶為此打了5年官司，如今終于有了定論。
昨天，最高人民法院終審判決認(rèn)為，對(duì)“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成，王老吉和加多寶均作出重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有紅罐包裝的權(quán)益。
塵埃落定
五年“顏色”戰(zhàn)迎來平局
放眼市場，貨架上的加多寶，已變?yōu)榻鸸薨b，讓人們對(duì)曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的涼茶“紅罐包裝”之爭已有些淡忘。
2012年5月，廣藥集團(tuán)從加多寶公司收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。而此前租用王老吉商標(biāo)的加多寶公司，則將其涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”，并繼續(xù)沿用紅罐包裝。
2012年7月6日，廣藥集團(tuán)和加多寶公司同一天分別向法院提起訴訟，都主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方侵權(quán)。這也成為中國包裝裝潢第一案。
廣東省高院一審認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益，故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶，均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院判令，加多寶公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明消除影響，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。
加多寶公司不服兩案一審判決，向最高人民法院提起上訴。昨天，最高法作出終審判決：“紅罐包裝”權(quán)益雙方共享。至此，雙方糾纏數(shù)年的“顏色”官司，終于塵埃落定。
劇情反轉(zhuǎn)
一方“獨(dú)享”顯失公平
“紅罐包裝”最終被共同享有。與一審判決相比，最高法的終審判決可謂有點(diǎn)“劇情反轉(zhuǎn)”的意味。
對(duì)于這樣的判決結(jié)果，最高法給出了解釋。判決認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”在罐體上包括“黃色王老吉文字、紅色底色等色彩、圖案及其排列組合等組成部分在內(nèi)的整體內(nèi)容”，為知名商品的特有包裝裝潢。廣藥集團(tuán)與加多寶公司均主張?jiān)摪b的權(quán)益。
作為“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，因“王老吉”商標(biāo)是包裝裝潢不可分割的組成部分，并發(fā)揮了指示商品來源的顯著識(shí)別作用，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)認(rèn)為紅罐王老吉涼茶來源于“王老吉”商標(biāo)的權(quán)利人，而配方、口味并不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別和判斷。
另一方面，作為紅罐王老吉涼茶曾經(jīng)的實(shí)際經(jīng)營者——加多寶公司認(rèn)為，包裝裝潢權(quán)益與“王老吉”商標(biāo)權(quán)的歸屬問題各自獨(dú)立，互不影響。消費(fèi)者喜愛的是由加多寶公司生產(chǎn)并選用特定配方的紅罐王老吉涼茶，本案包裝裝潢由加多寶公司使用并與前述商品緊密結(jié)合，包裝裝潢的相關(guān)權(quán)益應(yīng)歸屬于加多寶公司。
最高法對(duì)此認(rèn)為，結(jié)合紅罐王老吉涼茶的歷史發(fā)展過程、雙方的合作背景、消費(fèi)者的認(rèn)知及公平原則的考量，因廣藥集團(tuán)及其前身、加多寶公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)，均對(duì)涉案包裝裝潢權(quán)益的形成、發(fā)展和商譽(yù)建樹，各自發(fā)揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有，均會(huì)導(dǎo)致顯失公平的結(jié)果，并可能損及社會(huì)公眾利益。
涼茶已“涼”
雙方就此握手言和？
包裝共享，互不侵權(quán)，互不賠償，對(duì)這樣的結(jié)果，加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏對(duì)記者表示，感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨(dú)創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認(rèn)和保護(hù)。王老吉方面也于當(dāng)日發(fā)布說明，表示將尊重最高法的判決結(jié)果，并稱目前王老吉涼茶已取得近七成的市場份額。
一場官司，打了5年。比起5年前，如今的飲品市場，涼茶已經(jīng)風(fēng)光不再。對(duì)雙方來說，“紅罐包裝”的意義或許已不重要。業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉已占據(jù)了市場六成多的份額，而早在2015年，加多寶就已做好失去紅罐包裝的準(zhǔn)備，大力推出金罐包裝，當(dāng)然也不可能再重返“紅罐”時(shí)代。官司打完了，雙方更應(yīng)該在產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新、升級(jí)上投入更多精力。
但對(duì)涼茶行業(yè)而言，包裝共享或許有特殊的意義。中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，最高法的“共享”判決，出發(fā)點(diǎn)是讓雙方都享有紅色包裝權(quán)益，利用涼茶“雙雄”的實(shí)力，打造涼茶的世界品牌，像可口可樂一樣走出去?！耙簿褪亲屗麄儚倪^去的競爭，走向競合。”馮志敏稱，未來，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標(biāo)桿。
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